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求一份经典会展案例分析800~1200字

来源:http://xdtsqbjs.cn 责任编辑:ag88环亚娱乐 2019-07-11 07:57

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  展开全部我这是从百度文库找到的一份关于广告的经典案例,不知道你要哪一种,但是如果不满意的话,可以去百度注册一个账号 到百度文库中找找。

  经典广告创意案例分析 “U是时候红牛了” 红牛饮料简介 14年前风靡全球的红牛饮料来到中国在中央电视台春节晚会上首次亮相一句“红牛来到中国”广告语从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。 红牛功能饮料源于泰国至今已有40年的行销历史产品销往全球140个国家和地区凭借着强劲的实力和信誉“红牛”创造了奇迹。环亚app做为一个风靡全球的品牌红牛在广告宣传上的推广也极其具有特色。 红牛饮料广告创意特点分析 一、多家英国上市公司发出利润警告独特性 红牛是一种维生素功能型饮料主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因含量相当于一杯袋泡茶。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中与以往普通碳酸饮料不同。从推广之初就将产品定位在需要补充能量的人群上。 “汽车要加油我要喝红牛”产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性促进人体新陈代谢吸收与分解糖分迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。 让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。 二、广泛性 “红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。目标对象较为广泛供不同职业、不同年龄段人饮用。 三、树立品牌形象注重本土化 红牛初来中国时面临的是一个完全空白的市场。引用营销大师的观点而言那是一个彻底的“蓝海”。因为当时的中国市场饮料品牌并不多知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐运动类型饮料有健力宝几大饮料公司广告宣传力度都非常强各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起不是一件容易的事情。 因此红牛饮料“中国红”的风格非常明显以本土化的策略扎根中国市场。公司在广告中宣传红牛的品牌上尽力与中国文化相结合。这些叙述固化在各种宣传文字中在色彩表现上以“中国红”为主与品牌中红牛的“红”字相呼应从而成为品牌文化的底色。中国人万事都图个喜庆、吉利因而红红火火越喝越牛。这正体现了红牛饮料树立品牌形象的意图了解中国市场消费者的购买心理后将红牛自身特点与中国本土文化结合的完美体现。 四、多媒体、大冲击、深记忆 红牛在1995年春节联欢晚会之后的广告上首次出现以一句“红牛来到中国”告知所有中国消费者随后红牛便持续占据中央电视台的广告位置里从“汽车要加油我要喝红牛”到“渴了喝红牛累了困了更要喝红牛”大量黄金时间广告的宣传轰炸。并配合以平面广告的宣传红牛在短短的一两年里让汽车司机、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者都成为红牛的忠实消费群体。红牛一举成名给中国消费者留下很深的记忆。后来出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料比如蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。 四、一句广告词响彻十余年 一个来自于泰国的国际性品牌——红牛以功能性饮料的身份挟着在当时看来颇为壮观的广告声势向人们迎面铺来。一直以来“困了累了喝红牛”这句带有明确诉求的广告语惹得人们对红牛不得不行注目礼。 特别是在强度非常高的电视广告中一个又累又困的人喝下一罐红牛后顿时精神百倍活力倍增。同时红牛不断地在向消费者强调红牛世界第一功能性饮料品牌的身份。“功能性饮料”、“世界第一品牌”、“来自泰国”这些惹眼的字样加上夸张的电视广告表现一时间人们对红牛不仅“肃然起敬”又感到十分神秘。 广告创意中红牛的宣传策略主要集中在引导消费者选择的层面上注重产品功能属性的介绍。由于当时市场上的功能饮料只有红牛这一个品牌所以红牛在宣传品牌的同时要用最简单的广告语来告知消费者功能饮料的特点——在困了累了的时候提神醒脑补充体力。 就这样一句简单、明确的广告语让消费者清晰地记住了红牛的功能也认可了红牛这个品牌。追问忘了写题目的要求:会展案例分析报告正文至少包括以下部分:A、标题;B、案例回放;C、焦点问题;D、分析或评价。追答不知道你要什么样的,建议你去百度文库中找找看。